承翰 生命中的勇氣與追尋 健康財富與自由---Vemma

為何Facebook廣告效果不好

從上圖來看，刊登廣告的時候可以選擇目標對象的居住地區，年齡，性別，學歷，工作地點，情感狀態，語言，甚至可以輸入關鍵詞等等，感覺非常全面。畫面的最底下會根據你輸入的條件顯示出來可能的廣告對象的人數有多少。

筆者試著以「美國，18歲以上的男性與女性，語言為 English（US），對減肥有興趣的人（關鍵字Diet）」為條件進行篩選，發現符合條件的廣告對象僅有 31000人。然而，美國的減肥產業很龐大，不可能僅有 3萬多人想減肥。

上述結果意味著想賣減肥產品的廣告主沒法在Facebook得到很大量的廣告曝光，因為人太少，於是廣告主只好把關鍵字的條件去除，以獲得最多的曝光人數。這樣一來，由於廣告定位不夠精準，廣告的點擊率低是可以想見的，這或許能部分解釋為何Facebook效果不好。

在這裡就要問一個關鍵問題：為何下了關鍵字條件之後，潛在廣告受眾的人數大量減少？由於關鍵字代表著用戶的喜好，用戶關注的事情，廣告主的廣告如果跟關鍵字匹配，將可以得到最佳的廣告點擊率。看來，Facebook的廣告後台系統還差了一步：將用戶下標籤。

◎替用戶貼上興趣標籤

每個人頭上都有一堆看不見的標籤：「男性」「大學畢」「已婚」「小孩三歲」。這些傳統人口統計變項大部分廣告主不陌生，用在行銷上也行之有年。廣告主期待的是Facebook之類的社交網絡能提供跟興趣或意圖相關的標籤，例如「喜歡登山」「覺得自己過胖」等等。

社交網絡應該有一套「替用戶貼標籤的系統」，從用戶發表的文章討論的話題，分享別人的內容等進行數據分析，然後幫每個人打上興趣標籤。這樣的系統正是與Google的廣告系統不同之所在，Google的後台系統是在幫網頁貼標籤而不是人，社交網絡應該要幫人貼標籤。

這樣的系統值得社交網絡公司去努力，因為這會讓網路廣告的發展進入全新階段，與目前當道的搜尋引擎關鍵字廣告平分天下。Facebook 是否有這樣的系統筆者並不清楚，只是從目前結果來看，顯然不能令廣告主滿意。至少，對Diet有興趣的美國人不會只有三萬人。

然而，就算有了這樣的系統也仍有相當程度侷限性。Google的關鍵字廣告有個基本假設：你會搜尋這樣的關鍵字表示你當下關心這件事。而Facebook就算把用戶頭上都貼滿興趣標籤，卻依然沒法猜測用戶當下感興趣的是甚麼。人類複雜而多元，長期興趣可能不代表當下需求。

◎邁向參與式廣告

因此，我們應當從「刊登文字／圖片廣告給用戶看」這種單純的模式中跳出來。事實上網際網路進入Web 2.0 時代以後，網路廣告會朝向「參與式廣告」發展。也就是說，廣告刊登僅是一個吸引用戶注意的手段，重點是引起用戶在Facebook裡面與廣告主的品牌互動。

最早的網路廣告，衡量效果的標準是「曝光多少次」；後來的網路廣告，衡量效果的標準是「點擊多少次」；2.0 時代的網路廣告，衡量效果的標準應該是「有多少人參與」。Facebook的品牌粉絲專頁，結合網路行銷活動，加上Facebook廣告，一連串的操作才能有最佳效果。

Facebook廣告效果不好，多少也跟廣告主本身還在摸索操作方法有關。科技的進步快速，廣告主好不容易習慣了以 CPM計算廣告曝光次數的網路廣告，沒多久出現了計算點擊次數的搜尋引擎關鍵字廣告，現在社交網絡發展不到五年，又開始要學習新的操作手法。

廣告主對於Facebook的興趣仍持續不減。畢竟唯有社交網絡這種類型的網站能發揮病毒式傳播的效果，相信這會是Facebook能持續從網告收入上得到增長的重要原因。至於用戶到底高不高興自己的頭上被貼滿了標籤？那又是另外一回事了。 （文： 【嘉丰資本】投資合夥人黃紹麟)

 ※生命的活力，從分享開始※  

分享源自於回應，回應是暖流的泉源；
推文更是彼此感情及努力的支持動力，請多回應或推推唷^^ 

這是《富爸爸窮爸爸》作者清崎唯一公開在媒體推薦的在家工作系統！
更是《秘密》作者包柏目前所運用的賺錢系統!! 

歡迎參加我們的網路居家創業說明會， 只要一台能上網的電腦和1個半小時的時間，你就可以在家中安安靜靜地評估瞭解這份事業！

報名網址：http://www.vemmabuilder.com/976647205

報名送名人推薦 最強大的網路自動跟進系統體驗90天！

如果您尋找的是...

• ·         一個正當合法的網路事業
• ·         一個永續經營的職涯規畫
• ·         一個可靠正派的大型企業
• ·         一個真正在家工作的經營模式
• ·         一個踏實有成就感的網路賺錢方法
• ·         一個不用出門就能進行的完整教育訓練
• ·         一個全力幫助您降低挫折感的簡易工作模式

那麼，現在就免費試用 Vemmabuilder 90 天！

珮甄誠摯邀請您親身來體驗Vemmabuilder90天，請您以開放的心再給網路事業一個機會，也給自己一個在家工作、月入6～330萬以上的機會！

加入Vemmabulider 後歡迎與我聯絡，讓我引導您使用系統！請放心， 珮甄絕不向您推銷任何東西！

免費註冊完後，煩請主動聯繫，將引導您進一步使用系統 !

您的健康.財富.自由;由您自己決定,只要每天一杯咖啡的錢,
網路創業,月入百萬收入秘笈--限時大公開 http://y730523.weebly.com/

部落格 http://y730523.pixnet.net/blog

《珮甄的聯絡方式》

YY語音：257361793

SKYPE：y730523

即時通：y730523@yahoo.com.tw

MSN:y730523@hotmail.com.tw

E-mail:y730523@gmail.com

手機：承翰 +886955182220

●貼心提醒！註冊完.請記得要去信箱E-mail收信，並請記下您的維瑪ID號瑪及密碼，之後請每天收信你會有意想不到驚喜ㄡ------.

我們非常歡迎跟我們有一樣的理念的人一起做朋友一起打拼
如果你有YY語音，我能邀請你參加我們中文團隊學習聊天室一起討論
免費下載YY語音>>>http://www.yy.com/

ps.記得加我好友喔~我的YY帳號:257361793

聯盟營銷∣網路營銷∣聯盟行銷∣網路行銷∣網路行銷∣直銷∣聯盟行銷∣策略行銷∣夥伴行銷∣program∣計劃∣退休計劃∣引薦計畫∣加盟創業∣創業平台∣soho創業∣網路創業∣事業計畫盟創業∣創業商機∣兼職創業機會∣賺錢平台∣在家工作∣在家創業∣SOHO族∣宅經濟∣在家創業∣部落格賺錢∣soho ∣財務自由∣財務計劃∣財務自由的生活∣百萬年薪∣幸福快乐∣ 投资∣创业∣富裕生活∣快速致富∣秘密∣成功∣網創∣網路工作∣網絡商機∣網路創業∣網絡生意∣網路事業∣網絡賺錢∣ 網賺∣網路開店∣網絡創業∣ 網絡商機∣網路空間網絡營銷∣低成本行銷∣低成本創業∣小本創業∣快速回本∣小額加∣打工∣兼職收入∣兼職機會∣兼職加薪∣替自己加薪∣打工賺錢∣招聘∣兼職創業∣ 商業資訊∣VB∣賺錢方法∣旅行∣梦想∣国际∣全世界∣個人品牌∣事業經營∣免費試用 ∣電子商務∣人生∣大学生∣生意∣老板∣自由∣华人∣系统∣团队∣马来西亚的华人∣新加坡的华人∣台湾∣中文∣中文市场∣额外收入∣